柳宗元-异蛇酒
By:长沙传承品牌策划有限公司    +加关注    粉丝:0
所在地:长沙, 中国    
参加比赛:Hiiibrand Awards 2011     
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客户:永州异蛇科技
网址:none
创造年份: -

描述:永州异蛇科技是一家专业从事异蛇产品开发的湖南著名企业,经过十几年发展形成了异蛇王酒为主,多产品辅助的产业格局。近几年企业开始注重品牌打造,但收效甚微。我们经过前期市场调研后,明确了企业在品牌推广上存在的问题。企业注册了多个商标分别给不同的产品使用,内部品牌管理混乱,没有统一的体系。同时品牌传播缺乏利益点,没有独特性,消费者无法根据产品对品牌建立起清晰的印记。我们首先从梳理品牌架构开始。企业销量最大的酒类产品使用的是柳宗元品牌,一篇《捕蛇者说》将柳宗元和异蛇连接在了一起,拥有极好的消费者认知基础。我们确定了主推柳宗元品牌的战略,这一战略能够迅速创造市场回报。接下来我们为品牌明确消费利益点,企业过去的宣传资料提及:柳宗元异蛇王酒是养生的好酒,但究竟对养生能起到什么作用尚不明确。养生酒的概念太空泛,缺乏足够的消费利益点。我们综合研究产品的特点,提出了 “通经络”的概念。经络虽然看不到、摸不着,但是对身体的健康起着决定性作用,而且在消费者中具有广泛的认识。最终,我们创作了广告语“通经络 养一生”和与之配套的视觉图形,并拍摄了全新的广告片。新的系列宣传一经推出就获得了良好的市场反馈。

标签: 柳宗元  异蛇酒 
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产品折页

广告片截图

海报

名片

手提袋

宣传册

宣传册封面

饮水杯

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