点只心意
By:米米创作    +加关注    粉丝:0
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上传时间:01/28/20    最后编辑时间:03/16/20     推荐时间:02/12/20
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客户:佛山市点只心意食品有限公司
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描述:这一系列分别以60到20年代的场景为设计理念的的广式点心包装设计。包装插画展示了早茶文化、社会的变迁以及人与人情感交流的变化。由上一代谈笑风生的餐桌上交流联宜,变成现今人人做低头一族的自得其乐。每款产品以不同年代的画面表达,但构图是一致。和而不同的手法让消费者有深刻印象,创意的细腻手绘插画能给出新的视觉冲击,场景故事能引起家共鸣。茶楼里人事都在变,不变的唯有传承下来的味道和感觉。

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More Than Dim Sum

Marking Awards 2020 设计背景: 客户是一家生产广式点心工厂,供应优质产品到茶楼点心店,一直有创立自己品牌的想法,希望我们通过设计方案,解决市场上的问题。首先,点心产品品种差异化不大,各品牌都以价格战去增加销量,但大品牌的生产成本占了优势,如新品牌加入,难以用价格战竞争。另外,市场上包装设计的手法十分雷同,以特大相片去突出产品,或是夸张地展示食物材料的吸引力,整个市场的思路差异化不大,可以说没有什么新意。包装设计如何在大众市场上突围而出,让消费者接受到新品牌?加上品牌形象比较传统,都是吸引上一代家庭主妇购买,但新一代年轻消费群的喜好没有关注,审美跟消费群出现了断层,这样难以用品牌的情感跟消费联系。客户同时想在包装上带有广式点心文化和历史,希望广东人吃点心的情怀可以传承下去。 Design Background: The client is a manufacturer that produces high-quality Cantonese dim sum and supplies products to dim sum restaurant and dim sum retail markets. The client had always wanted to create a brand that will distinguish itself from the rest of their competitors. Since there is not much difference in the variety of dim sum products, all brands within the market compete with one another through the pricing of their goods. However, the low production costs of the larger brands serve them an advantage over others, resulting in difficulty for new and upcoming brands to compete. Furthermore, the approach of the packaging design wit

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